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体育营销成企业常态 中网赛事迎来企业黑马

时间:2016-11-22 14:57 我要投搞

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  贯穿全年的大满贯赛事、F1、各地区马拉松、自行车赛……还有欧洲杯、美洲杯、奥运会,密集的体育赛事辐射全球,覆盖各个阶层和人群。加上频繁的曝光率,这些体育盛会为体育营销搭建了一个全方位、多角度的展示舞台,各大品牌使出浑身解数,争夺最耀眼的曝光。

  玩转体育营销,大牌经典层出不穷

  纵观全球各大品牌成功的体育营销案例,我们不难看出,只有将品牌精神、产品特性和运动项目、体育赛事的精神内涵充分结合,并深挖契合点,才能创造出最强有力的品牌曝光,给观众留下最为深刻的印象。

  梅赛德斯-奔驰以“精准走位”一直领跑体育营销领域。无论是在体育职业赛事、体育明星赞助还是体育场馆的经营中,都能见到这家企业的身影,并始终保持与职业赛车比赛的亲密关系。

  足球是当之无愧的全球运动,阿联酋航空同包括AC米兰、皇家马德里在内的欧洲顶级俱乐部开展了引人关注的合作,在每年长达9个月的欧洲足球赛季里,阿联酋航空的宣传物不断曝光,品牌曝光量不断被刷新。

  红牛,作为功能饮料,一直给人以“兴奋”的形象。红牛将主要目标放在纷繁复杂的极限运动,如滑板、自行车、跳伞、冲浪、赛车、摩托车等,惊险的高难度动作、刺激的运动画面、赛车的胎噪轰鸣,无一不让观众眼热心跳,兴奋不止。成功巩固品牌印象。

  国内亦有不少企业在体育营销领域取得了卓越的成就。例如地处西北的酒类品牌——天佑德。

  爱玩网球,天佑德常年植根基础

  说起天佑德,很多人可能已经知道这是一个青稞酒品牌,这家企业经过多年的经营发展,早已崛起为中国酒行业一方霸主,成为中国青稞酒第一品牌。殊不知,这样一个地处西北的酒类品牌,与网球却结缘已久。

  早在10年前,国内大中型城市的网球场数量尚且屈指可数,天佑德已经开始不断支持中国网球运动,在西北地区建设具有国际水准的红土网球场馆,在青海建设起了国际标准红土网球场,出资举办了ITF赛事和民间网球赛事。

  多年来,“天佑德青稞酒杯”业余网球团体赛已经在全国多个省市举行,尤其在今年9月上旬,“天佑德青稞酒杯”业余网球团体赛(北京站)在国家网球中心举办,民间网球爱好者在网球“圣地”——国家网球中心切磋球技,着实体会了一把明星瘾。

  天佑德的一路默默付出终于收到回报,品牌一直赞助支持的中国女网金花张帅,在今年的澳网取得突破杀入8强后,专门感谢了“天佑德青稞酒”对她个人以及中国网球事业的支持和不离不弃。

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  会玩网球,天佑德带你看中网

  2016中国网球公开赛在即,作为今年中网的白金赞助商,天佑德青稞酒也已经枕戈待旦,蓄势待发。

  据了解,天佑德专程组织了张帅助威团,邀请常年忠实支持张帅的球迷朋友到中网现场为张帅呐喊加油,并协调安排了张帅见面会,让球迷与自己一直追随的球员面对面接触,拉近了球迷与偶像的距离,也让张帅这朵女网金花充分展示自己的个人风采和魅力,吸引更多人气。

  本次中网,天佑德青稞酒还将公益情怀渗透到赛事中。由天佑德教育公益基金会资助的青海贫困大学生,届时也将应邀来到中网现场,以天佑德志愿者的身份,参与到现场各项组织工作中。授人以鱼,更要授人以渔,资助是一方面,让这些在校大学生参与到如此高规格的国际性赛事中,开拓眼界,丰富阅历,锻炼能力,相信能够让他们赢在职业生涯的起跑线上。此举也使得天佑德体育与公益两个阳光事业在中网现场得以完美结合。

  此外,热门的AR游戏、体坛大咖现场脱口秀、阳光运动型网红直播、中网性别大战、青稞酒酒品鉴会等活动,作为常规比赛的周边活动,扩大了中网比赛的外延。这些周边活动,带给观众更多丰富有趣的现场体验,也为品牌增加了更充足、更直接的曝光展示机会。

  谈到天佑德青稞酒与中网的合作,有两大基础,一是理念相通。饱受高寒、雨雪、强日照等恶劣生长环境考验的高原有机青稞,不仅具有更强的生命力,也比平原农作物具备更丰富的营养物质。这与不畏艰难,挑战自我,拼搏进取的体育竞技精神正好融会相通。